Niestety ładny szablon to nie wszystko. Wybierając projekt wizualny swojej strony internetowej musimy pamiętać, że pierwszą rzeczą na jaką potencjalny internauta zwróci uwagę będzie przejrzystość oraz kolorystycznie przemyślana paleta barw. Dlatego też warto poświecić trochę czasu aby strona zwróciła uwagę, była często odwiedzana i cieszyła się powszechnym zainteresowaniem. Jeśli strona spodoba się internaucie na pewno odwiedzi ją jeszcze niejednokrotnie, a co za tym idzie znacznie podniesie się ona w rankingu wyszukiwarki. Jeśli od razu przysporzy mu negatywnego wrażenia na pewno do niej nie powróci, a tym samym nie poleci jej swoim znajomym. Ważnym atutem na jaki należy zwrócić uwagę jest czytelność szablonu, kontrast, oraz skojarzenia. Dodatkowo doskonale sprawdzają się grafiki lekkie oraz właściwie opracowane pod względem strategicznym elementy strony. Ważne staje się miejsce w którym umieszczamy promocję, dane kontaktowe, czy też reklamę, oraz kolejne podstrony. Wszystko to musi stanowić wspólną całość, a także gwarantować wygodny dostęp.